O metaverso não é apenas mais uma tendência. Isso porque a internet como conhecemos hoje deixará de existir muito em breve. A tão esperada web 3.0 está chegando e, por isso, começamos a enxergar o movimento das grandes empresas, que estão entrando de cabeça no metaverso.
Não à toa, o Facebook mudou seu posicionamento recentemente e deixou bem claro que não quer mais ser reconhecida como uma empresa de redes sociais, e sim como uma empresa de metaverso.
Para que você possa entender mais a fundo como seu negócio pode atuar no metaverso, trouxe aqui 5 cases de marcas que aderiram a esse movimento. Confira!
1 – Nike
A Nike tornou-se uma das empresas pioneiras no metaverso ao lançar a Nikeland dentro do Roblox, em 2021. Porém, sua estratégia vai muito além de ter um espaço no jogo.
A empresa rapidamente vislumbrou como os NFTs poderiam aumentar seus lucros com aquisições de versões virtuais de seus tênis. Esse foi o principal motivo que fez com que a empresa adquirisse a RTFKT Studios, especializada em criar tênis e outros produtos digitais.
Se, a princípio, isso pode parecer apenas “modismo”, esse argumento cai por terra quando analisamos os números. No início de 2021, antes de ser comprada pela Nike, a RTFKT lançou uma collab com o artista adolescente FEWOCiOUS para vender tênis reais combinados com tênis virtuais. Na ocasião, conseguiu vender cerca de 600 pares/NFTs em apenas seis minutos , faturando mais de US$ 3,1 milhões! Imagina se a moda pega?
2 – Budweiser
A Budweiser permitiu que os apreciadores da marca adquirissem sua latinha de cerveja virtual no metaverso.
Mais do que isso, o lançamento fez parte de uma estratégia de posicionamento em comemoração ao aniversário da marca, que completou 58 anos em 2021.
Para isso, a Bud comercializou exatamente 1.963 NFTs — em referência ao ano de seu lançamento —, que servirão como chave para acessar ao Budverse, o espaço da empresa no metaverso. O anúncio foi feito em nada menos do que o Super Bowl, um dos maiores eventos do mundo, que reúne as campanhas mais emblemáticas do mercado publicitário.
Os benefícios de ser um dos 1.963 proprietários das NFTs da Budweiser ainda não foram completamente divulgados, mas a empresa anunciou que eles podem desbloquear benefícios, recompensas e surpresas exclusivas.
3 – Coca-Cola
Uma das empresas mais conhecidas do mundo, a Coca-Cola é exemplo de uma impecável construção de marca e de ações que geram envolvimento com o consumidor. Essa característica levou a empresa a estrear no metaverso, visando construir marca entre as gerações mais jovens que estarão conectadas intrinsecamente à web 3.0.
Em julho de 2021, a Coca-Cola leiloou uma série de NFTs e destinou os lucros à Special Olympics International, uma organização criada em Washington para apoiar as pessoas com deficiências intelectuais.
Dentre os NFTs leiloados estavam itens icônicos da marca, como:
- Uma clássica vending machine da Coca-Cola pixelada que, ao invés de conter latas de refrigerante dentro, funciona como uma “loot box” nos videogames;
- Uma jaqueta vermelha metalizada, inspirada nos modelos utilizados por seus colaboradores no passado;
- Cartões comerciais da Coca-Cola da década de 1940;
- E até um visualizador de sons, que toca sons clássicos da Coca-Cola, como uma garrafa sendo aberta e uma bebida sendo derramada sobre gelo.
4 – Gucci
Além de aumentar os lucros, o rejuvenescimento das marcas de luxo é um grande desafio para as clássicas empresas de moda, como a Gucci.
A empresa enxergou no metaverso um caminho assertivo para superar esses desafios e lançou uma versão digital de uma das suas bolsas mais famosas: a Dionysus. O produto foi vendido na plataforma do jogo Roblox por US$ 4.115, por quase o dobro do preço da bolsa física, que custa em torno de US$2.300.
5 – Renner
E se você pensa que ainda não tem empresa brasileira no metaverso, está muito enganado(a)!
A Renner se tornou parceira do Fortnite e inaugurou seu próprio espaço no game, com objetivo de atrair consumidores para adquirir seus produtos físicos no e-commerce.
O projeto, batizado de “Renner Play”, consiste em um mapa da sua loja virtual, onde os usuários podem ter acesso gratuito a atrações exclusivas, como dez minigames para serem jogados coletivamente.
Além disso, todo o cenário virtual foi projetado para se parecer com uma loja física da Renner. E, obviamente prevendo potencializar suas vendas no e-commerce, QR Codes foram espalhados pelo ambiente virtual, levando os usuários para sessões específicas de seu site: feminino, masculino e infantil, por exemplo.
Ao analisar as ações realizadas por essas empresas no metaverso, é possível vislumbrar um mundo novo de oportunidades que a web 3.0 trará para as marcas, tanto em relação à comercialização de NFTs quanto no complemento de suas estratégias de branding e varejo. Se você quer entender melhor como os NFTs serão aplicados em um futuro próximo, leia este artigo com tendências de NFT para os próximos anos.
