El metaverso no es sólo una tendencia más. El Internet tal y como lo conocemos dejará de existir muy pronto. La esperada web 3.0 se acerca. A causa de ello, las grandes empresas se están movilizando, entrando de cabeza en el metaverso.
Recientemente, Facebook ha cambiado su postura y ha dejado muy claro que ya no quiere ser reconocida como una plataforma de redes sociales. En lugar de ello, quiere que la conozcan como una empresa metaversa.
Si quieres comprender más a fondo qué papel puede jugar tu empresa en el metaverso, te mostramos aquí 5 casos de marcas que ya se sumaron. ¡Sigue leyendo!
1 – Nike
Nike se convirtió en una de las empresas pioneras en el metaverso al lanzar Nikeland dentro de Roblox en 2021. Sin embargo, su estrategia va mucho más allá de tener un lugar en el campo de juegos.
La empresa no tardó en averiguar cómo los NFT podían aumentar sus beneficios, haciendo que los clientes compraran versiones virtuales de sus zapatillas. Este fue el principal motivo por el cual Nike adquirió RTFKT Studios, una organización especializada en la creación de zapatillas y otros productos digitales.
Si bien en un principio esto puede parecer bombo publicitario, esta teoría se desmorona cuando analizamos los números. A principios de 2021, antes de pertenecer a Nike, RTFKT lanzó una colaboración con el artista adolescente FEWOCiOUS. Esta consistía en vender zapatillas reales emparejadas con zapatillas virtuales. En ese momento, RTFKT logró vender alrededor de 600 combos en tan solo siete minutos. ¡Y ganó más de 3,1 millones de dólares! ¿Te lo imaginas?
2 – Budweiser
Budweiser puso a disposición una cerveza digital en el metaverso.
Más que eso, el lanzamiento fue parte de una estrategia de posicionamiento en celebración del aniversario de la marca, que cumplió 58 años en el año 2021.
Para lograr ello, Bud puso a la venta exactamente 1.963 NFT (en referencia al año de su lanzamiento). Estos servirán como llave de acceso a Budverse, el espacio que la marca tiene en el metaverso. El anuncio se hizo en la Super Bowl, uno de los mayores eventos del mundo, que además es conocido por reunir las campañas más emblemáticas del mercado publicitario.
Los beneficios de ser uno de los 1.963 propietarios de la NFT de Budweiser aún no se han desvelado del todo. Sin embargo, la empresa ha anunciado que se podrán desbloquear beneficios y recompensas exclusivas.
3 – Coca-Cola
Por supuesto, esta marca no necesita presentación. Coca-Cola es un ejemplo de una marca construida de forma impecable. Además, genera acciones que hacen que los consumidores se involucren con ella. En sí misma, esa es razón suficiente para que la empresa se introduzca en el metaverso. Su objetivo es construir una marca que esté intrínsecamente conectada a la web 3.0, destinada a las generaciones más jóvenes.
En julio de 2021, Coca-Cola subastó una serie de NFT y donó todos los beneficios a Special Olympics International, una organización creada en Washington que apoya a las personas con discapacidades intelectuales.
Entre los NFT subastados había artículos icónicos de la marca, entre los que se podían encontrar los siguientes:
- Una máquina expendedora clásica de Coca-Cola con aspecto pixelado que, en lugar de contener latas de gaseosa en su interior, funciona como una “caja de recompensas” (loot box) típica de los videojuegos.
- Una chaqueta roja metalizada de estilo vintage, inspirada en las que usaban las modelos en los años 70.
- Tarjetas intercambiables de Coca-Cola de los años 40.
- Un visualizador de audio, que reproduce sonidos que recuerdan a Coca-Cola, como el de una botella al abrirse o el de una bebida que se sirve en un vaso con hielo.
4 – Gucci
Renovar marcas de lujo es un gran reto para las clásicas empresas de moda, como Gucci.
La marca se asomó al metaverso para superar estos retos y lanzó una versión digital de Dionysus, una de sus carteras más famosas. El producto se vendió en la plataforma de juegos Roblox por 4.115 dólares. Eso es casi el doble del precio de la cartera física, que cuesta unos 2.300 dólares.
5 – Renner
¿Creías que íbamos a dejar a Brasil de lado? ¡Ni lo sueñes!
Renner se convirtió en socio de Fortnite y abrió su propio espacio en el juego. Su objetivo fue convencer a los jugadores de comprar sus productos físicos a través de una plataforma de e-commerce.
El proyecto se llama “Renner Play” e incluye el mapa de su tienda virtual. En él, los usuarios pueden tener acceso gratuito a características exclusivas, como diez minijuegos para jugar de forma colectiva.
Además, todo el entorno virtual se diseñó para que se parezca a una tienda física de Renner. Los códigos QR se repartieron por todo el entorno virtual. Ellos redirigieron a los usuarios a categorías específicas de la web como ropa para hombre, mujer, niños, etc.
Si analizamos las acciones de estas empresas en el metaverso hasta ahora, es posible vislumbrar un nuevo mundo de oportunidades para ellas. Estas vienen, por supuesto, de la mano de la web 3.0. Esto tiene relación no solo con la comercialización de NFT, sino también con las estrategias de cada empresa, relacionadas con la construcción de marca (branding) y el comercio minorista.
Si quieres entender mejor cómo las empresas harán uso de los NFT en un futuro próximo, haz clic en el siguiente artículo.
